小鹏汽车联合《非正式会谈》 构建综艺场景营销生态
作者:admin 发布于:2019-08-11 14:22 文字:【 】【 】【
摘要:汽车营销离不开场景。汽车,是日常出行的工具,每个功能与产品卖点,都需要依靠用户体验来建立感知,最终促成用户的购买行为。近年来,众多新兴车企都在探索线下场景营销的新

  汽车营销离不开“场景”。汽车,是日常出行的工具,每个功能与产品卖点,都需要依靠用户体验来建立感知,最终促成用户的购买行为。近年来,众多新兴车企都在探索线下场景营销的新生态,除了传统的车展博览会、行业论坛、地推展台外,也在尝试与娱乐综艺节目,进行线上场景营销画面的植入,直达消费者从而产生转化。

  作为造车新势力领军企业的小鹏汽车,在2018年与《周六夜现场》进行深度合作,创作了围绕脱口秀展开的情景喜剧,穿插汽车元素与搞笑片段,一度占领节目用户心智,被奉为“智商高笑点低”的小鹏汽车,给观众留下深刻印象。今年,小鹏汽车再次瞄准新的黑马《非正式会谈》节目,利用定位年轻人的品牌特点,结合非正观众年轻化的特点,组织起一场大型的线上场景营销战役。

  线上场景营销的重点在于,还原用户日常使用产品的情景,利用共情的形式,引导用户在观看完线上内容后,也能带入自己线下使用产品的场景中,从而产生共鸣。在赞助《非正式会谈》的同时,小鹏汽车利用创意中插、用车提及等权益,邀请节目嘉宾对旗下汽车小鹏G3的日常使用场景进行还原和演绎。

  “年轻一代用户,特别是95后、00后群体,他们生于互联网高速发展时期,对智能化场景具有与生俱来的敏感性。对于这代人,汽车不仅仅是交通工具,更是智能的大玩具,除了具备汽车本身应有的驾驶功能,还需要提供娱乐、情感体验。”小鹏汽车品牌负责人表示,在小鹏G3的研发过程中,互动成了首要考虑的因素。“相较于传统汽车,G3是一款更懂你的车。G3所搭载的智能大屏和小P语音助手系统,可以听懂用户的大部分指令,例如自动泊车、打开车窗、空调温度调节等。小P就像一个贴心管家一样,帮助你管理汽车。”

  建立在智能化基础上的小鹏汽车,受到《非正式会谈》节目嘉宾的欢迎。作为节目颜值担当的钟逸伦,就亲自乘坐G3,并体验了车载K歌功能。通过蓝牙麦克风连接,再点击唱吧APP界面,即可进入唱歌场景。整个过程犹如进入了属于自己的移动K歌房,随时随地都能享受到K歌乐趣。

  通过场景还原和再现,观众仿佛身临其境,充分体验到了智能功能的乐趣。“未来,场景营销将是大势所趋,即便是汽车这样体验门槛高的产品,也能通过场景植入产生价值。”小鹏汽车认为,品牌战役的重点,将从线下转入线上,“我们将与《非正式会谈》进行持续合作,后期还将有长达1分半的创意内容,来展现小鹏汽车自动泊车的强大实力,构建起线上场景营销生态。”

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